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美圖發布“美和社交”戰略

來源:中國科技財富 作者:陳杰 2018年08月09日
[導讀]  美圖發布“美和社交”戰略,來將從打造獨有商業模式、組織結構變革、產品社交化三個維度推進這一戰略

  8月8日,美圖公司在北京正式發布“美和社交”戰略。美圖公司創始人兼CEO吳欣鴻表示,公司未來將從打造獨有商業模式、組織結構變革、產品社交化三個維度推進這一戰略。作為美圖公司的第一款產品、同時也是體量最大的產品,美圖秀秀將以“創建我的生活方式”為定位,全面升級為新型社交平臺,打造成為美圖系產品的龍頭。

  從08年到現在,美圖秀秀用了10年的時間來打磨工具屬性,占住了圖片美化的入口。“現在我們開始向第二個階段邁進,就是社區,核心是構建健康的內容生態。在社區構建完成后,我們希望用戶能在社區里沉淀更多關系鏈,向社交階段發展。”吳欣鴻說。

  同時,美圖秀秀也負有為美圖系產品探路社交化升級的使命。美圖秀秀歸入新成立的社交產品事業群,和美圖旗下的短視頻App美拍一起成為社交產品矩陣的先鋒,探索從工具到社區再到社交的進化路徑。美拍已經是一個成熟的短視頻社區,未來將定位泛知識短視頻。美圖公司表示,社交產品事業群后續將推出更多創新的社交產品。

  發布會上,吳欣鴻還透露,美圖秀秀已經聯合贊助了愛奇藝旗下的綜藝節目《奇妙的食光》,探索新人群的新型社交,屆時會有很多新的互動玩法。

  從工具到社交,打通圖片分享的閉環

  從2008年電腦版上線,到2011年上線移動端,美圖秀秀誕生至今已有十年。十年間,美圖秀秀見證并引領了主流審美趨勢的變遷,自己也成長為一個超級App,并在攝影圖像類應用中持續保持領先優勢。

  根據極光大數據的最新統計,截至今年5月最后一周,美圖秀秀的安裝保有量達2.14億,與其他同類產品拉開明顯差距。難能可貴的是,已經十歲的美圖秀秀在今年5月繼續保持增長,日均新增用戶達116.7萬,在同類別應用中唯一達到百萬量級。

  憑借自身巨大的用戶基礎,和強大的品牌優勢,美圖秀秀在今年5月開始公測社區,從圖片處理工具升級為社區。

  統計數據表明,美圖的用戶具有強烈的社交需求。艾瑞咨詢2016年的一份報告顯示,中國主流社交網絡上的照片,超過50%經過了美圖系產品的處理。而美圖秀秀社交化之后,則可以打通工具的社交閉環。通過10年的發展,美圖秀秀已經建立了極大的品牌知名度和用戶基數,從工具到社交順其自然。

  用戶社區心智初步建立,迎來十年最大改版

  演講中,吳欣鴻花了更多的筆墨來介紹美圖秀秀的社區階段。他透露,美圖秀秀在做社區時,想重點解決兩個問題:當下人們的孤獨感和尋找理想的生活方式。基于此,美圖圖秀秀有了全新的定位:創建我的生活方式。

  “我的”對應自我覺醒。現在的年輕人有強烈需求想把內在的自我投射到外在,彰顯自己的個性和態度,從而發現和吸引具有共同興趣的人,相互陪伴抵抗孤獨。

  “生活方式”對應理想生活,用戶一方面可以分享自己的理想生活,另一方面也可以學習和借鑒其他用戶的的理想生活。

  吳欣鴻透露,美圖秀秀的用戶喜歡美妝、穿搭、美食、旅行、曬物、瑜伽、健身等與生活方式相關的內容。他認為,偏向生活化的內容定位,有利于形成內容閉環,產生“生產—分發—消費—互動”的正向循環。

  令吳欣鴻欣喜的是,一部分核心用戶已經認知并接納了美圖秀秀的社區屬性,新的心智模型已經初步建立。運營數據顯示,社區的核心用戶平均每天使用社區25分鐘,瀏覽75張圖片,打開社區8次以上。數據雖然與市面上成熟的社區產品還有差距,但卻讓他更有信心。

  他也發現,工具成功為社區導入了優質內容,令用戶越玩越嗨。不久前,美圖秀秀做了“九格愛心拼圖”的站內活動,活動期間美圖秀秀的日均活躍用戶數上漲了29%;更有41%的新用戶,來社區的第一件事就是參與社區的話題活動。美圖秀秀官方只是做一個入門級的教程,但用戶最終創新出了各種高難度的花式玩法,用戶的黏性與創造力令他感到意外。

  在5月份公測社區以來種種正向反饋的基礎上,美圖秀秀做出了一次十年來最大的改版,體現了向社交轉型的堅定決心。最新版本直接將社區放在首頁,不需要再做點擊跳轉。同時,兼顧用戶原來的使用習慣,將美圖秀秀的工具模塊保留在屏幕的上半部。

  吳欣鴻透露,該版本正在做灰度測試,將在9月底前全量上線。

  贊助《奇妙的食光》,探索新人群的新社交

  得益于自身年輕、有強烈好奇心和接納能力的用戶,美圖秀秀已經在著力探索新人群的新社交。

  近期,美圖秀秀贊助了愛奇藝出品的綜藝《奇妙的食光》。目前,黃明昊、朱正廷、王琳凱、畢雯珺、董又霖和董巖磊這6位小鮮肉已經入駐美圖秀秀社區,他們將在這里創建他們的生活方式。粉絲們也可以通過美圖秀秀,貼近偶像的工作與生活狀態。

  節目還未正式開拍,但吳欣鴻按捺不住興奮說“屆時會有很多新的互動玩法”。

  這可以視為美圖秀秀在為向社交進化的第三階段探路,吳欣鴻希望未來將其打造成為一個去中心化的社交平臺。社交階段的美圖秀秀將會讓每個普通人都有存在感,并在此基礎上匹配用戶關系鏈,形成關系鏈,并最終讓用戶產生強互動。

  “在2018年我們會全力做好社區,2019年我們將探索探索新型社交平臺的更多可能性。“吳欣鴻說。

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