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優信2019年Q1二手車電商平臺消費發現:跨區域線上購車受年輕人追捧

來源:中國科技財富 作者:陳杰 2019年04月29日
[導讀]  優信發布了《2019年Q1二手車電商平臺消費發現》,從二手車行業用戶特征、區域特征、消費趨勢、車系品牌、跨區域流通等方面入手,對2019年一季度的二手車市場消費行為進行了全方位的研究分析

  近日,國內領先的二手車電商平臺優信發布了《2019年Q1二手車電商平臺消費發現》,從二手車行業用戶特征、區域特征、消費趨勢、車系品牌、跨區域流通等方面入手,對2019年一季度的二手車市場消費行為進行了全方位的研究分析。

  報告顯示,2019年第一季度,二手車跨區域交易持續呈現快速增長態勢,其中90后用戶占比近四成,跨區域交易用戶年輕化趨勢顯著。此外,在消費特征方面,女性購車需求及購買力也進一步釋放,購車價格高于男性超兩成;而隨著消費需求升級及二孩政策的推進,二手車市場改善性需求旺盛,低線城市強消費特征凸顯,低價車成跨區域交易首選。

  90后漸成二手車消費主力 跨區域線上購車受追捧

  在消費群體方面,二手車購車群體呈現明顯的遷移趨勢。隨著90后步入職場經濟實力的逐步累積,他們正在成為汽車消費市場的新勢力。與去年同期相比,90后已成為二手車市場中最大的增長群體。隨著用戶年齡分布漸趨年輕化,新的消費市場機會和新的消費勢力正在形成。

  一般而言,隨著年齡段的下降,消費購買力也會相應下降。在消費特征方面,90后、95后群體在車輛消費上也更加理性,極具性價比的二手車成為他們的理想選擇。與此同時,作為互聯網的原住民,他們對互聯網購車的接受程度更高,方便快捷、擁有海量車源的二手車在線交易平臺成為他們購車的主流渠道之一。

  數據顯示,跨區域交易用戶中,90后用戶占比上升了8.7個百分點,占比已將近4成,高于整體二手車90后用戶占比上升的5.9個百分點,跨區域交易用戶年輕化趨勢更加明顯。

  跨地域交易高速增長 中低端車成首選

  近年來,以優信為代表的二手車電商平臺依托自身平臺優勢逐步打破了跨地域交易壁壘,盤活全國二手車大市場;此外,再加上全面取消二手車限遷政策利好的助力,二手車全國大流通已成為主流趨勢。

  據中國汽車流通協會報告顯示,2019年第一季度二手車轉籍比例為30.2%,與去年同期相比增長了8.0個百分點。優信集團第四季度財報也披露,2018年第四季度,優信單季度二手車跨區域交易超22000臺,優信二手車全國購模式使全國車源得到高效釋放,也使得消費者買車體驗實現了質的變革。

  據優信研究院大數據顯示,2019年第一季度,遷出車輛較多的城市集中經濟較發達的一二線的中東部城市,例如石家莊、上海等;在遷入車輛TOP10城市中,則以一二線的中西部城市居多,成都、西安、鄭州、太原紛紛挺進遷入車輛城市五強榜單。從價格分布上看,車價15萬元以下的中低端二手車是跨區域交易用戶的首選對。其中,5萬元以下二手車交易占比上升了6.8個百分點,增長趨勢最顯著。

  國產、德系車熱度上升,日系車遇冷,改善型需求旺盛

  數據顯示,與去年同期相比,僅德系及國產車成交占比出現增長。其中,用戶對德系車的喜好程度保持高水平并有所提升,較去年增長了1.2個百分點;隨著自主品牌的全面發力,國產二手車發展勢頭迅猛,成交占比增長最快,增長了2.8個百分點;

  數據顯示,三款德系車進入2019年Q1跨區域交易銷量TOP5車系,日系車遇冷;奧迪A6L成為19年Q1跨區域交易車系銷量冠軍,國產車“哈弗H6”超越眾多合資車系位列第二。從品牌看,2019年Q1國產二手車銷量較好的品牌依然集中哈弗、吉利、長安等;從車系看,“國民神車”哈弗H6依然是穩居榜首,與去年同期相比,吉利帝豪、傳祺GS4表現較好,成功進入銷量TOP5車系。

  值得一提的是,隨著消費升級的推動,特別是在二孩政策開放,空間需求升級的背景下,大空間的SUV、MPV成交占比上升明顯,二手車市場改善型消費需求較為旺盛。

  未來,隨著經濟的發展及新車技術的不斷進步,車主換車的頻率將會相應增大,這將給中國二手車市場帶來發展機遇。與此同時,年輕消費群體崛起、置換周期縮短也對發展中的二手車電商平臺提出更多更高的要求。在政策利好及市場紅海的背景下,優信正在憑借超級供應鏈優勢,推動二手車行業進入全國大流通時代。

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